從電子書連載，走入世界各地書架 ｜ Millie

我很喜歡《不便利的便利店》與《歡迎光臨休南洞書店》這兩部小說。偶然間才發現，它們最初都發跡於韓國同一個電子書訂閱平台：Millie（밀리의 서재）。帶著這份好奇，我下載了這個 App。

真正讓我停下來的，不是它有多少藏書，而是點開一本書時看到的畫面。介面上出現的不是傳統的內容簡介，而是一個叫「完讀指數」（완독지수）的座標圖。

圖表以「完讀預計時間（橫軸）」與「完讀機率（縱軸）」劃分，《歡迎光臨休南洞書店》落於右下角的「小眾狂熱（마니아）」象限，適合深度閱讀與特定偏好的讀者。其餘三個象限分別為：左上角完讀率高且用時短的「沉迷（홀릭）」、右上角兩者皆高的熱門精選「Millie Pick（밀리 픽）」，以及左下角兩者皆低的潛力寶藏「隱藏（히든）」。

再往下滑，長條圖會告訴你，這本書此刻最受哪個年齡層與性別的讀者喜歡。

第一次看到完讀指數的那一刻，我突然明白這個平台想解決的，不只是賣書。它在消除的，是現代人翻開一本書之前的焦慮與猶豫。

月費 9,900 韓元的私人書齋

Millie 採訂閱制，月費約 9,900 韓元（約台幣 230 元），訂閱後可以閱讀所有上架的電子書與有聲書。在 App 裡，使用者的個人空間命名為「書齋」（서재）。在一個實體空間極度昂貴的城市裡，它替那些沒有書房、沒有多餘坪數的人，在螢幕裡留了一個隨時可以走進去的房間。

為了接住現代人沒有完整時間的處境，Millie 把文字拆成各種塞得進生活縫隙的形狀。通勤的地鐵上攤不開書，就用「Reading Book」在三十分鐘內聽完一本書的精華，平台更邀請眾多知名影星親自獻聲：金泰梨以細膩聲音演繹金愛爛作家的《外面是夏天》，也號召了由李英愛、鄭雨盛等頂級演員陣容參與的《百位演員朗讀世界文學》計畫，甚至是由李洙赫領銜聲演的《歡迎光臨休南洞書店》全本廣播劇型有聲書，都讓文字不再只是靜止的符號，而是一場場隨身帶著走的聲音盛宴。

近年韓國 MZ 世代興起「text hip」風潮，把讀書、摘句、曬書當成表達品味的方式，Millie 的劃線、收藏與分享功能，正好接住了這股想表達自己的渴望，讓閱讀不再只是安靜吸收資訊的事，也可以是一種身份。

從一句「我不讀書」開始

韓國文化體育觀光部 2024 年公布的調查顯示，韓國成人的年綜合閱讀率已滑落到 43%。也就是說，將近六成的成年人，一年連一本書都不碰。

創業初期，Millie 在街頭發傳單推廣時，遇到一名大學生坦然地說：「我不讀書。」後來 Millie 將這句拒絕當作一次機會。當整個出版產業還在爭取剩下不到一半的重度讀者，為閱讀器規格與折扣戰疲於奔命時，創辦人徐英澤（서영택，音譯）說：「那不讀書的 95%，才是我們的希望。」

Millie 這個名字，來自徐英澤旅行時讀到的童話角色，他把它轉成漢字「蜜里」，意思是流著蜂蜜的村莊。創業初期，他的名片上印的不是代表，而是「村長」。這家公司從一開始想像的，就不是一座賣書的倉庫，而是一座讓人回來、停留、擁有自己書齋的村落。

這座村落差點沒有建成。最艱難的時候，徐英澤在上岩洞一間中餐館對團隊說，公司只剩三個月薪水，要欠薪不如收掉；團隊選擇再試一次。2017 年，Millie 推出韓國第一個月費吃到飽的電子書訂閱服務。在單本銷售的模式裡，買書是一個沉重的決定：得先評估值不值得花錢、自己有沒有時間讀完。訂閱制把這個決定變輕了，讀者不必承諾讀完一本書，不喜歡就換一本。翻開書的代價，從一次鄭重的購買，變成一次沒有負擔的探索。

讀者變成作者之後

門檻降低之後，人真的留下來了。Millie 在韓國訂閱型讀書平台的市佔率約 63%，月平均續訂率約 88%。在實體空間裡，停留是坐在長桌前；在數位世界裡，停留就是續訂率。

但 Millie 沒有停在「把別人的內容賣得更好」。

上市後推出的參與型連載平台「Millie Road」，讓訂閱者自己也能寫。《不便利的便利店》原本是無名作者與小出版社的作品，在 Millie 上先累積口碑，帶動紙本銷售突破百萬本，再延伸成電影與音樂劇；《歡迎光臨休南洞書店》先以原創電子書公開，因為讀者想收藏而出了紙本，後來還與 Genie Music 合作做成有聲劇。

平台用低門檻把不讀書的人拉進來，讓他們留下來，最後有些人成了下一個故事的作者。

從電子書到書架上

數位閱讀是一門需爭奪消費者有限注意力的生意。但 Millie 證明了，一門能走得很遠的好生意，或許可以試著從「為每一個不讀書的人，留一座沒有壓力的書齋」開始。

如今在房間裡的書架上，也放著台灣版的《不便利的便利店》與《歡迎光臨休南洞書店》。它們最初都只是螢幕裡的連載，後來變成紙本、越過語言，站上另一個國家的書架。從一座螢幕裡的書齋出發的故事，最後成為兩本可以握在手裡的書，在日常每天都看得到的地方。